Šedesátý druhý den - dnes žádná politika - 15.7.98

Nové je slovo, které si oblíbili především tvůrci reklamy. Je to jeden z jejich hlavních stereotypů, jak upozornit na nový a tedy lepší výrobek. Svědčí to na jedné straně o stupni jejich duševní omezenosti, na straně druhé používání slov jako "Nové!!!", "New!" těží z faktu, že povrchní člověk nakupující bez rozmyslu se nechá strhnout právě tímto označením výrobku k utrácení peněz za něco, o čem vlastně neví nic jiného, že je to právě teď nové, nejnovější. Ale protože člověk zavalený v supermarketu hromadami výrobků je jen zvědavá opice, kterou baví a přitahují věci nové, které dosud nevlastní, nakupuje bez ohledu na to, zda to "nové" je lepší, dokonalejší než to staré, vyráběné do včerejška.
Celé to má ale jednu vadu: dnes jsou již všechny výrobky z oblasti pracích prášků, dámských vložek, dětských kalhotek a jiné označeny jako "Nové!". Takže původní smysl odlišit právě ten jistý výrobek od jiných se dávno ztratil. A spotřebitel je dezorientován a začíná nakupovat chaoticky. Výrobce pak nemůže spoléhat na žádnou reklamní akci a pak následují nutně hesla jako "Likvidace!", "Výprodej!", "80% sleva!".
Kde jsou ty staré zlaté časy, kdy jediný výrobek pyšnící se přívalstkem "nové" bylo nové koření, nazývané také jako jamajský pepř, bobule pigmentovníku lékařského, stromu z čeledi myrthovitých. Takže doporučuji reklamním odborníkům nový trik. Použijte slovo "staré, starý". Co je staré, je dobré právě proto, že je to lety vyzkoušené, ověřené, solidní. Slovní spojení "náš starý dobrý výrobek" by mohl přinést do obratu prodeje nový vítr.